Criação de sites para advogados: o que a OAB permite no seu site

Criação de sites para advogados tem uma camada que nenhum outro nicho tem: antes de pensar em design, é preciso saber o que a OAB deixa você dizer. Quase todo escritório que a gente pesquisa está em uma de duas situações, e a segunda é pior que a primeira: ou não tem site nenhum, ou tem um site que a própria OAB reprovaria. O segundo caso já está no ar, indexado, e qualquer colega pode representar.

A norma em vigor é o Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB, que trata de publicidade e informação na advocacia. Ele não proíbe advogado de ter site. Proíbe um tipo específico de comunicação: a que transforma serviço jurídico em mercadoria.

O que não pode ter no site de um advogado

Esses são os itens que saem de qualquer projeto antes mesmo do primeiro rascunho:

• Promessa ou garantia de resultado. Nada de "recupere seu benefício", "garanta sua aposentadoria", "não perdemos uma ação". Mesmo quando é verdade, não pode.
• Preço, tabela, parcelamento ou desconto. Honorário não é vitrine.
• "Consulta grátis" ou qualquer isca comercial. Isso é captação, e captação é vedada.
• Depoimento de cliente sobre caso ganho. Aqui mora o erro mais comum: o escritório puxa as avaliações do Google direto pro site e metade delas diz "ganhei minha ação", "consegui meu benefício". Cada uma dessas é um problema.
• Linguagem de urgência e superlativo. "O melhor escritório", "número 1 da região", contador regressivo, pop-up de oferta.
• "Especialista" sem título que sustente. A palavra tem peso técnico e só vale com a titulação correspondente.

O que pode, e costuma ser deixado de fora à toa

• Áreas de atuação, descritas de forma informativa
• Currículo, formação, pós-graduação, publicações e atuação acadêmica
• Número de inscrição na OAB, que inclusive deve estar visível
• Endereço, telefone, e-mail e horário de atendimento
• Conteúdo informativo e educativo sobre direito, que é justamente o que o Provimento incentiva

O que o cliente procura antes de contratar um advogado

Tirando o que é proibido, sobra exatamente o que decide a contratação. Quem procura advogado está com um problema que não sabe resolver e com medo de três coisas: de ser enganado, de gastar sem resultado e de não entender nada do processo.

O site que responde essas três ansiedades converte mais do que qualquer promessa que a OAB proibiria:

• Explicar a área de atuação em linguagem de leigo. "Direito de família" não diz nada. "Divórcio, guarda, pensão e inventário" diz.
• Mostrar quem vai atender, com nome, foto, OAB e formação. Advocacia se contrata pela pessoa.
• Descrever como funciona o primeiro atendimento. Quanto dura, o que levar, se é presencial ou online.
• Deixar o contato a um toque, de preferência no WhatsApp, porque quem está com problema jurídico costuma preferir escrever a ligar.

Como um advogado aparece no Google

Escritório vive de indicação, e por isso costuma ignorar busca. Mas "advogado trabalhista em [cidade]", "advogado previdenciário perto de mim" e "como dar entrada na aposentadoria" têm volume alto e intenção clara. Três frentes resolvem a maior parte disso:

1. Perfil no Google Meu Negócio preenchido, com categoria certa, horário, endereço e as avaliações respondidas. É grátis e é o que coloca o escritório no mapa.
2. Página por área de atuação, em vez de uma única página listando tudo. Cada área responde uma busca diferente.
3. Conteúdo informativo, que o Provimento não só permite como estimula. Texto que explica um direito atrai exatamente quem precisa dele.

Quanto custa um site para advogado

A faixa é larga porque "site" nomeia coisas diferentes. Um tema pronto de construtor com o texto trocado custa pouco e costuma sair caro depois, porque carrega devagar, tem seção que não serve pro escritório e frequentemente traz texto padrão que viola a norma. Um site feito para o escritório, com pesquisa, texto escrito do zero, conformidade conferida e celular testado, fica numa faixa intermediária que é onde mora a maioria dos projetos que funcionam.

O que puxa o preço não é o design, é o trabalho invisível: entender a atuação, escrever o texto, filtrar avaliação uma a uma e conferir cada linha contra o Provimento.

Os três erros que a gente mais encontra

1. Avaliação do Google jogada no site sem filtro. Ninguém leu uma por uma. Basta uma falando de ação ganha pra virar problema.
2. Headline vendendo resultado. "Sua aposentadoria começa aqui" soa bem e é exatamente o que o Provimento veda.
3. Sem número de OAB em lugar nenhum. O dado que precisa estar visível é o único que falta.

Perguntas frequentes

Advogado pode ter site?

Pode. O Provimento 205/2021 da OAB regula a publicidade na advocacia, mas não proíbe o escritório de ter site. O que ele restringe é o tom mercantil: promessa de resultado, preço, captação e depoimento sobre caso ganho.

Pode colocar as avaliações do Google no site do escritório?

A nota agregada e o número de avaliações podem, porque são dados. O texto individual de um cliente falando de resultado, causa ganha ou benefício concedido não pode. Na prática, é preciso ler avaliação por avaliação e aproveitar só as que falam de atendimento, clareza e conduta.

Pode divulgar o preço da consulta no site?

Não. Tabela de honorários, valor de consulta, parcelamento e desconto são vedados pelo Provimento 205/2021, assim como a oferta de consulta gratuita.

O número da OAB precisa aparecer no site?

Sim. A identificação profissional com o número de inscrição deve estar visível. É a exigência mais simples da norma e a que mais falta nos sites que a gente analisa.

Quanto tempo leva para o site de um advogado aparecer no Google?

A indexação costuma acontecer em dias depois que o site é enviado ao Google Search Console. Ranquear para buscas concorridas é outra conversa: leva meses e depende de conteúdo e do perfil no Google Meu Negócio.